De trend smartphone video breidt zich snel uit en wat opvalt is dat ook de werkgevers deze vorm van content steeds vaker inzetten. Niet gek, want in de tijd van ‘vloggen’ zijn corporate video’s minder geloofwaardig en overtuigend. Hoe zorg je ervoor dat je met weinig tools en budget toch een impactvolle employer branding video maakt?

Een sterk werkgeversmerk, say what?

Voor de meeste medewerkers zijn de werksfeer en bedrijfscultuur de redenen om bij een organisatie te werken of juist op zoek te gaan naar een nieuwe baan (HR Marktmonitor 2018).
Door de krapte op de arbeidsmarkt hebben organisaties moeite met het vullen van de vacatures en worden ‘gedwongen’ om na te denken waarom zij een aantrekkelijke werkgever zijn. Een doordachte customer journey met een gebruiksvriendelijke werken-bij-site, ATS integratie, wervende vacatureteksten zonder al te veel jeukwoorden, LinkedIn en Instagram accounts. En dan komt het…

“Video, daar moeten wij iets mee…”

Video leidt al tot een betere en efficiënte preselectie van kandidaten, maar de kandidaat ontmoet zijn collega’s vaak pas de eerste werkdag. Gek toch? Met een persoonlijke video van je team kan je al eerder in het proces de juiste mensen aantrekken. Gelukkig kun je tegenwoordig met de juiste tools makkelijk zelf zo’n filmpje maken.

Met deze 5 stappen kun jij het ook!

1. Bepaal je doel
Waar wil jij een smartphone video voor opnemen? Is het voor een specifieke vacature(tekst), ter promotie van jouw employer brand op jouw werken-bij-site of social, voor onboarding van een nieuwe medewerker, om kennis te delen of te inspireren? Jouw doel is het uitgangspunt van de video, maak het duidelijk en compleet.

Voorbeeld 1: een kandidaat over de streep trekken om te solliciteren op vacature A. 
De kanalen die je gaat gebruiken zijn: werken-bij-site, LinkedIn en Instagram.

2. Bepaal de inhoud
Je wilt in minder dan 60 seconden een authentiek filmpje maken. Wat wil je in de video vertellen en wie gaat het doen? De medewerkers vormen de identiteit van je bedrijf en zijn je brand amsbassadeurs. Wees niet bang om deze persoonlijkheden te laten zien. Zo kan een kandidaat sneller begrijpen of hij/zij bij jullie cultuur past. Stel je collega een vraag: Waarom vind je het leuk om hier te werken? Laat ze drie dingen selecteren wat je bedrijf onderscheidend maakt zodat ze houvast hebben voor het verhaal. Spontane antwoorden werken het beste, dus no script of het voorlezen van een tekst!

Voorbeelden USP’s: prachtige locatie in het hartje van Amsterdam, biologische lunch van de Buurtboer, een ‘inhouse Academy’, gratis Swap-fiets, onbepaalde vakantiedagen of karaoke-Fridays.

 

Tip: gebruik verschillende formats: 10 tips, how to’s, behind-the-scenes,
persoonlijke verhalen, take-overs of aanbevelingen.

In de speelse campagne Crew zoekt Crew, zoeken de medewerkers van McDonalds per stad of regio nieuwe collega’s:

De recruiters van NN Group gebruiken video voor het introduceren van collega’s en zichzelf om zo een vacature ‘levendiger’ te maken.

3: Techniek
Ook voor een smartphone video is het belangrijk om in basis de filmtechniek te beheersen. Met deze checklist ben jij goed voorbereid om een kick-ass smartphone video te maken.

Audio check: kies een geluidloze omgeving, niets is namelijk vervelender dan een video met geroezemoes op de achtergrond. Voor een paar tientjes kun je audio verbeteren met een microfoontje. Geen budget? Gebruik de microfoon van jouw oordopjes tijdens het opnemen van een video.
Light check: film altijd in het daglicht. De beste uren (ook wel de gouden uren genoemd) zijn ’s ochtends tot 10 en einde middag wanner de zon ondergaat. Zorg ervoor dat jij met jouw gezicht naar het licht toestaan en niet met het licht in jouw rug of van de zijkant. Zo krijg jij geen kleurverschillen of schaduwen.
Framing/Formaat: kies een achtergrond die niet afleidt. Het is mogelijk om in verschillende formaten video’s opnemen. Bepaal het formaat op basis van het medium waarop jij de video gaat plaatsen:
Website: horizontaal

LinkedIn: vierkant, op deze manier komt de video mooier en groter op de tijdlijn
Facebook: vierkant of horizontaal (landscape/‘landschapmodus’)
Instagram: vierkant of horizontaal
Instagram stories: verticaal, maar jij kunt de video’s (en foto’s) tegenwoordig schalen, voor een meer speels effect kun je ze dus ook horizontaal plaatsen. Er komt in dat geval een balk boven een onder, maar deze ‘border’ kun je dan mooi maken met stickers, gifs en/of bijschriften.

Focus: Zet je telefoon op de vliegtuigstand zodat je niet afgeleid wordt door de inkomende berichten.
Kijk recht in de lens van jouw camera en niet naar jezelf. Dit wordt vaak vergeten, omdat wij automatisch naar onszelf kijken. Onthoud dat de lens jouw kijker is en die wil je betrokken houden. Als jij dit lastig vindt, plak dan een post-it over het scherm.
Maak de lens schoon: voorkom wazige smartphone video’s! Haal een doekje langs de lens voor een crystal clear beeld.
Gebruik een selfie-stick of een stabilizer om de shots te stabiliseren en net iets professioneler te maken. Persoonlijk vind ik de Zhiyun Smooth-3 Smartphone Stabilizer echt fantastisch!
Neem je tijd: voor een goed eerste shot druk je op de record-knop en wacht je een paar secondes voordat je begint met praten. Wacht ook aan het einde een paar tellen, zodat je het indrukken van de knop er mooier uit kunt knippen.

Stap 4: Tools
De leukste stap van het proces waarin jij jouw creativiteit de vrije loopt kunt laten gaan! Ik heb een selectie gemaakt van mijn favoriete apps waarmee jij snel en makkelijk video’s kunt editen.

1. iMovie: gratis videobewerking app (zit standaard in je iPhone of Mac) waarmee jij o.a. makkelijk meerdere shots aan elkaar kunt plakken. Daarnaast kun je muziek, tekst en overgangen toevoegen aan jouw filmpje.
2. Quik: deze videobewerking app maakt het mogelijk om jouw video’s (en foto’s) aan elkaar te plakken. Kies uit verschillende thema’s, overgangen en effecten en pas jouw video aan met tekst en muziek. Quick zorgt ervoor dat het filmpje automatisch synchroon loopt op de maat van muziek. Hieronder een voorbeeld van onze trip naar Krakau, voor een event van onze partner Lumesse.

3. Instagram Stories: my all times favorite! Met leuke features als: boomerang, stop motion, vrij tekenen of handschrijven, toevoegen van filters, tekst, stickers en giphy-gifs. Hieronder een aantal voorbeelden:

  Homerun Instagram Stories Stopmotion use

Check later.com voor tips & tricks waarmee jij jouw Instagram account voor business kunt laten groeien.

4. Clips: met deze handige app neem je live vierkante video’s op en deze worden as you speak ondertiteld. Tip om dit goed te doen: praat niet te snel, anders loop je kans dat de app jou niet kan volgen. Techblogger Nina vertelt je in de video hieronder alles wat jij moet weten over deze app.

Stap 5: Publicatie
Jij hebt een perfecte video opgenomen, prachtig bewerkt en ondertiteld. Jij bent klaar deze te publiceren. Where to start?

 Naast de platformen als YouTube en Vimeo, kun je de video’s ook publiceren en verspreiden via bijvoorbeeld het Flipbase’s Employer Branding platform. Zo’n platform maakt het daarnaast mogelijk om meerdere collega’s uit te nodigen om een video op te nemen, zonder dat ze er iets voor hoeven te downloaden. Volledig web-based en mobile ready! De video’s worden automatisch opgeslagen in het dashboard, waaruit jij ze weer kunt verspreiden via diverse media.

Zorg voordat je het gaat verspreiden dat je een juiste titel en beschrijving aan de video geeft,Hierdoor zal de video goed terug te vinden zijn in de Google zoekresultaten en zorg je er voor dat het er aantrekkelijk uitziet. Wie kan me vertellen wat hieronder is misgegaan?

LinkedIn en Facebook zetten de trend native video, die het mogelijk maakt om een video direct op jouw tijdlijn te uploaden. Het voordeel hiervan is het feit dat de video automatisch (geluidloos) wordt afgespeeld, dat trekt lekker de aandacht zonder dat er een extra klik op de play-knop nodig is.

Hou de statistieken goed bij! Welke video’s scoren beter en waar ligt het dan aan? Is het de lengte, het tijdstip van het plaatsen of is het omdat jij een taboe verbroken hebt? Zo zie jij wat werkt en wat niet en kan je de volgende keer hierop anticiperen. Maar voor nu is het voornamelijk gewoon beginnen!

En als kers op de taart: 

Use what you got! Het maken van een recruitment video is makkelijker dan jij denkt!